LED顯示屏自（zì）誕生（shēng）以來，以其高亮度（dù）、全天候等優點在戶外顯（xiǎn）示領域占據了得天獨厚的優勢，在經（jīng）曆北京奧運會開（kāi）閉幕式的高光時刻後，戶外LED顯示屏（píng）迅速風靡全球戶（hù）外顯（xiǎn）示市場，成為戶外傳（chuán）媒廣告的重要載體（tǐ）。隨著戶外LED顯示屏（píng）的迅速普及，其在戶外廣告市場地位越來越重要，與（yǔ）此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫，也衍生（shēng）出一係列的問題。
戶外廣告清（qīng）理，LED顯示屏麵臨的機（jī）遇與挑戰
自20世紀（jì）90年代以來，我國（guó）戶外廣告行（háng）業（yè）取得了突飛猛進的發展，國內戶外廣（guǎng）告主要集中在一、二線城市。隨著（zhe）戶外廣告（gào）行業進一步發展，LED大（dà）屏的應用也越來越廣泛，但由於部分（fèn）企業對LED大屏的（de）安裝不規範，光汙染、噪聲以及未及時檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出於對城市環境和市容形象考慮，全國各（gè）地區（qū）也對LED大屏（píng）出台了相關政（zhèng）策，進一步（bù）規範（fàn）設置戶（hù）外（wài）LED大屏。近年來隨著全國各主要城市清理（lǐ）城市“天際線”以及（jí）加強戶（hù）外廣告市場規（guī）範整頓工作，曾經作為戶（hù）外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏（píng）成為了重災區，被列為了（le）重點監（jiān）管對象（xiàng）。
自2019年6月17日中國住建（jiàn）部發布《關於開展規（guī）範城市戶（hù）外廣告設施管理工（gōng）作試點的函》始，一場聲勢浩大的規（guī）範城市戶外（wài）廣告設施管理的試點工作（zuò）便在長春、武漢、成都、廈門、青島、深（shēn）圳、無錫、株洲、如皋等9個城市開展（zhǎn）。其影響和波及（jí）範圍卻遠遠不（bú）止上述（shù）城市。北京、上海、廣州等一線城市早就不約而（ér）同地開展了（le）清理整頓工作，更多二、三級城（chéng）市選擇跟進（jìn）。僅上海（hǎi）一地，就有（yǒu）30多塊LED媒體牆和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在（zài）廣州市政府出台的《專項規劃》中，對戶外LED顯示屏提出了相應（yīng）要求，包括：禁止（zhǐ）在禁設區和嚴控區內設（shè）置（公共（gòng）信息電子（zǐ）顯示屏和在商（shāng）業麵積大於20000平方米（mǐ）的建築上設置的除外）戶外電子顯示（shì）屏（píng）；戶外電子顯示屏每（měi）日22:30至次日7:30禁止開啟；禁止（zhǐ）影（yǐng）響航空（kōng）安全設置等。
本次全國大規模拆牌事件，總結來看，主要體現在以下幾個方麵：一是多數戶外廣告（gào）大牌缺乏統一規範管理，無秩序，影響城市美觀；二（èr）是受自然災害影響以及年久失（shī）修導致的老化問（wèn）題，讓戶外（wài）廣告大牌充滿安全隱患；三則是新廣告（gào）法的發布，涉嫌發布虛假廣告的戶外廣告（gào）大牌被（bèi）拆除。
基於以上幾種亂象，各地（dì）政府相繼出台政策（cè），對戶外廣告進行（háng）統一整治管理（lǐ），對於戶外廣告行業來說無疑是（shì）一次大洗牌。如（rú）此規模巨大的清（qīng）理整治一度重（chóng）創了戶外（wài）傳媒廣告市場，也限製了LED顯示屏在戶外傳媒（méi）廣（guǎng）告領域更廣泛的應用。
2012-2021年中國戶外廣告市場規模及預測
雖然戶外廣告領域（yù）正在經曆有（yǒu）史以來最大規模的（de）清理整頓，但數據卻顯示，戶外廣告（gào）領域卻呈現（xiàn）逆勢上揚的態勢，根據艾瑞谘詢的數據顯示，自2012年以來，中國的戶外廣告市場規模一直保持著（zhe）穩定的增長態勢，其中2018年達到1585億元，2019年1742億元，2021年更是將突破2000億元（yuán）大關，達到（dào）2065億元。
從數據中不難發現，大規模的清理整頓並沒有限定廣（guǎng）告市（shì）場的發展，反而在規範有序市（shì）場（chǎng）運作下，戶外廣告市（shì）場得到了進一（yī）步的繁榮發展。可（kě）見，戶外廣告整頓拆牌已初（chū）見成效，全國各省、市新的戶外（wài）廣告（gào）行業標準陸續出爐，廣告行業正向著（zhe）規範、良性發展。
雖然戶外 LED 顯示（shì）屏在這一輪清理（lǐ）整頓中經（jīng）曆了（le）陣（zhèn）痛，但卻勇敢（gǎn）地存活下來，朝著更加有序的態勢發展。隨著（zhe）戶外LED顯示屏正常的擇優汰劣，一部（bù）分真正經受市場和品質考驗的戶外（wài）LED顯（xiǎn）示屏得以存活；而隨著戶外LED顯示屏技術的飛速發展（zhǎn），淘舊換新更是不少廣告業主的選擇。如LED透明屏、智慧燈杆屏、節能LED顯示屏等新型LED顯示屏獲得市場越來越多的認可。LED顯示屏更是發揮（huī）可“上天入地”的獨特優勢，近年來（lái）以LED天幕和LED地磚（zhuān）屏為代表的新型顯示屏得到較為廣泛地應用，也（yě）為LED顯示屏拓展出新的應用領域。
在戶外廣告清理（lǐ）整頓中，相關職能部門雖然為某些戶外LED顯示屏關起了一扇門（mén），卻（què）同時又為一些LED顯示屏開啟了一扇（shàn）窗。例如（rú）廣（guǎng）州市政府雖對LED大屏的亮屏時（shí）間做出了嚴格（gé）的規定，但同時鼓勵商圈可設置戶外商業廣告，鼓勵采用創新科技和創意媒體。實際上，隨著顯示技術（shù）和產品的不斷（duàn）升級創新，LED大屏的創新從一定意義上為城市（shì）的（de）美化亮化帶（dài）來了革命性的突破（pò）。
如透明（míng）屏技術。透明屏依附在玻璃（lí）幕牆後，在（zài）白天看（kàn）上去是（shì）一麵（miàn）普通的玻璃幕牆（qiáng），隻有在夜晚亮屏時才會展現出投（tóu）放（fàng）效果。與傳統的戶外LED大屏相比，以“珠江之眼”智（zhì）媒體屏為例，不僅改（gǎi）善了傳統（tǒng）屏不透光、不透風等客觀性能以及屏（píng）體過重、散（sàn）熱不良、結構冗雜、耗電量高、造型突兀等諸多問題，還有助於改善城市的亮化，而且在一定程度上達到了節能（néng）環保的目的（de）。
近年來，在LED行業顯示技術（shù）不斷（duàn）完（wán）善，有些（xiē）屏幕已經完（wán）成了從平麵的畫麵發展到立體展示的3D畫麵。2013年3D顯示技術興（xìng）起，一舉成為當前顯示領域炙手可（kě）熱的顯示呈現方，並在國家“十三五（wǔ）”戰（zhàn）略規劃中被列為戰（zhàn）略產業（yè）。相比（bǐ）普通的2D畫麵，裸眼3D更（gèng）加立體逼真，在讓觀眾產生（shēng）身臨其境的感覺的（de）同（tóng）時，裸眼3D技術的應用，進一步提升了城市的美化效果。
除此之外，5G時代的發展將會實現萬物互聯的格局，過（guò）去（qù）LED顯示屏無法實現的數據傳播將會在5G麵前（qián）輕鬆實現（xiàn），快速（sù）的數（shù）據傳播以（yǐ）及更（gèng）清晰畫麵（miàn）或將成為未來LED大屏的發（fā）展趨勢。5G作為一項新技術，在數據傳輸上將會打破量寬限製，實現全麵（miàn）智能化的LED大屏或許能利用5G實現（xiàn）信息共享（xiǎng），在規定的時間（jiān）內為（wéi）受眾傳播更多有效信息，以及帶來更真實的互動體（tǐ）驗。
戶外廣告運營模式創新（xīn），LED顯示屏重新贏得認可
長期以來，戶外LED顯示屏在作為戶外廣告載體時（shí），經常麵（miàn）臨耗費高的質疑（yí）。由於戶外LED顯示（shì）屏建（jiàn）設多以大屏為（wéi）主，其昂貴的屏體製造（zào）安裝費用，以及後期高額的（de）運營（yíng）和（hé）維保費用，都給LED戶外媒體運營造成很大困惑。戶外LED傳媒廣告的所占戶外廣告市場份額增（zēng）長緩慢，也背（bèi）離了很（hěn）多LED運營傳（chuán）媒（méi）的發展預期。部分運營媒（méi）體因為經（jīng）營不善，早早退出（chū）了這一行列。作為戶外傳媒（méi）領域頭部企業的鳳（fèng）凰都市傳媒近年來也放慢了戶外媒體資源擴（kuò）張的步（bù）伐，轉而在數字媒體領域尋求突破。
隨著戶外廣告數字化、程序化腳步的加快，戶外（wài）廣告牌麵對新形勢下如（rú）何才（cái）能不（bú）斷創（chuàng）新和（hé）可持（chí）續發展，在（zài）城市景觀的美化、亮化日益革新中生存（cún）下來是相關經（jīng）營者（zhě）需要長期探索的問（wèn）題。戶外廣告真（zhēn）正（zhèng）需要的是讓運營方（fāng）、廣告主、城市規劃及監管部門都滿意的媒體形式，而這也正是戶外（wài）廣告設備製造行業去不斷研發、創新的源動力。
基於（yú）當前“傳遞更精準，體（tǐ）驗更豐富”的戶（hù）外廣告傳播訴求，場景營銷、互動營銷已經成為戶外傳媒運營（yíng）商最新的需求，而對戶外LED顯示屏而言，既要有高大上的形象，又（yòu）要滿足人屏互動的需求，確實有（yǒu）別於以往隻做廣告播放（fàng）載體的單一需求了。伴隨傳感器、連接設備和實時數據等基礎設（shè）施（shī）的完善，互聯網、物（wù）聯網已經為91视频网站LED顯示屏賦能。將會打破戶（hù）外傳媒廣告的位（wèi）置限製、串聯起包含智能家居、可穿戴設備以及傳統戶外數字（zì）廣告牌，為消費者提供更加立體的全方位的品牌傳播途徑。
數字化應（yīng）用對於技術的依賴程度較大，這裏的技術並非是指（zhǐ）單一的LED顯示屏硬件，而是裸（luǒ）眼3D、AR/VR等視覺傳達的技術。裸眼3D、大小屏（píng）互動、VR等技術的加持，更豐富了戶外（wài）LED媒體的傳播創（chuàng）新。比（bǐ）如2020年，戶外LED折角（jiǎo）屏裸眼3D的（de）火爆，無疑為戶外LED顯示屏重新崛起帶去了更多信（xìn）心。
2020年突如其來的疫情，餐飲、娛樂等線下消費場所（suǒ）按下了暫停鍵，戶外廣告作為線下傳播場（chǎng）景的媒介載體也未能幸免，上半年受到了極（jí）大的衝擊。大行業（yè）雖受疫情所累，但根據權威機構的最新分析報告顯示，2020年廣告主對投放LED媒體的信心（xīn）不斷增強。一方（fāng）麵，裸眼3D技術在（zài）與折角屏的碰撞中產生了諸多驚喜（xǐ），韓國裸眼3D巨浪、成都太古裏（lǐ）飛船等，使疫情陰霾下的戶外LED廣告成為了（le）當年（nián）線上線下火爆的焦點話題。另一方麵，短視頻及直（zhí）播帶貨的噴湧式發展，也為戶外（wài）廣告注入了新（xīn）的活力，從形式到內容，全新的整合玩（wán）法（fǎ）應運而生。
汽（qì）車跑動月球
在韓國水缸巨（jù）浪的引領下，國內成都太古裏、重慶觀音（yīn）橋、廣州北京路等（děng）所謂3D顯（xiǎn）示效果的LED折（shé）角顯示屏（píng）如雨後春筍般冒了出來，成為當地著名的網紅打卡（kǎ）地，也重新詮釋了（le）邁普光（guāng）彩戶外LED顯示屏的用途（tú）。專注戶外LED顯示屏製造的齊普光電董事長吳小（xiǎo）剛坦言，在互聯網經濟大行其道的當下（xià），戶外LED顯示屏的引流效應將越發凸顯。他看好（hǎo）未來LED顯（xiǎn）示屏與裸眼（yǎn）3D內容結合的方式，稱其是最（zuì）適合（hé）LED顯示屏的表現形式之一。
除此外，短視頻和直（zhí）播的快（kuài）速發展，也為戶外LED顯示屏探索出新的運營模式。例如鬱金香傳媒與服裝品牌馬克華菲合作策劃（huá）了首屆“潮粉（fěn）直播節”多平台直播帶貨，就采取了“直播+”營銷的模式，將線上直播與線下LED顯示屏結合，於直播前的預熱期，在時尚魔都上海的徐家匯、陸家（jiā）嘴、以及杭州、南京等經濟發（fā）達城市核心商圈的地標屏高頻造（zào）勢，以直播二維碼廣泛預告提前積累關注，線（xiàn）上線下火力全開，最終實現（xiàn）了熱度與（yǔ）關注（zhù）度高漲（zhǎng）的（de）喜人效（xiào）果。
去年，類似成都太古裏、重慶觀音橋、廣州北京路等形式的裸眼3D顯示的折角（jiǎo）屏讓戶外LED顯示屏重新贏得（dé）了認可，越來越多（duō）的城市繁華商圈開始采取這一類型的LED顯示（shì）屏，體現出了巨大媒體引流價值。
而今年（nián）春晚的5G+8K超（chāo）高清視頻直播，更是讓戶外LED顯示屏賺足了眼球效應。在中央電視台CCTV-8K超高清電視試驗頻道開播以及春節聯歡晚會以5G+8K的形（xíng）式首次進行全球直播中，位（wèi）於北京（jīng）、上海、廣州、深圳、沈陽等9個城市的超高清戶外LED大屏同步進行了直播。這種超高清（qīng）顯（xiǎn）示直播的（de）獨特魅力更體現（xiàn）了（le）戶外LED顯示屏不可替代的稀缺性。
伴隨著商圈和各城市地（dì）標越（yuè）來越多的采用邁普（pǔ）光彩LED顯示屏來裝扮（bàn），城市景觀亮化已（yǐ）經與LED顯（xiǎn）示屏愈加密不可分。在各地興起的夜遊（yóu）經濟中（zhōng），以戶外LED顯示屏為代表（biǎo）的創意顯示正在成為各地打造網紅旅遊城市的一張名片。如貴州盤山風（fēng）景區的“人造月亮”等以LED顯示屏（píng）為代表的創意顯示（shì）工程，本（běn）身已經上升成為人造景（jǐng）觀了。
從網紅打卡（kǎ）地再到人造景（jǐng）觀，戶外LED顯示屏正在從引流效應直接轉化成（chéng）運營收（shōu）益（yì）。未來在5G、AI、AR/VR等技術的加持下，戶外LED顯示屏將告別單一顯示載（zǎi）體定位，在戶（hù）外媒體廣告的運營中取到更加不可（kě）替（tì）代的作用。